روایتی اشتہارات یا ڈیجیٹل اشتہارات: کون سا انتخاب کرنا ہے؟

روایتی اشتہارات یا ڈیجیٹل اشتہارات کا انتخاب بہت سے پیشہ ور افراد کے لیے تشویش کا باعث ہے۔ اس مضمون میں، ہم کچھ ایسی وجوہات بتائیں گے جو آپ کو دانشمندانہ انتخاب کرنے پر مجبور کر سکتی ہیں۔ لیکن سب سے پہلے، اشتہار کیا ہے؟



تشہیر کیا ہے؟

پبلیکیٹر، 8 ویں ایڈیشن کے مطابق ، اشتہارات ایک جاری کنندہ کی جانب سے کی جانے والی جماعتی ابلاغ ہے۔ یہ جاری کنندہ میڈیا کو ادارتی مواد سے الگ جگہوں پر اپنے پروموشنل پیغامات داخل کرنے کے لیے ادائیگی کرتا ہے اور اس طرح انہیں منتخب میڈیا کے سامعین تک نشر کرتا ہے۔ ہم روایتی یا آف لائن اشتہارات اور ڈیجیٹل یا آن لائن اشتہارات میں فرق کر سکتے ہیں۔



آف لائن اور آن لائن اشتہار

آف لائن اشتہار وہ ہے جو روایتی میڈیا (ٹی وی، پریس، بل بورڈز، ریڈیو، سنیما) استعمال کرتا ہے۔ آن لائن ایڈورٹائزنگ، جسے اکثر آن لائن ایڈورٹائزنگ یا ای-پب کہا جاتا ہے، انٹرنیٹ پر بلک ایس ایم ایس سروس خریدیں۔  اشتہارات ہیں۔ اس لیے یہ آن لائن میڈیا سامعین کو خرید کر کیا جاتا ہے: پورٹل، سائٹس، بلاگز، سوشل نیٹ ورکس وغیرہ۔



روایتی اشتہارات اور ڈیجیٹل اشتہارات کو پیش کرنے کے بعد، اب ہم ان عوامل کو دکھائیں گے جنہیں دانشمندانہ انتخاب کرنے کے لیے ذہن میں رکھنا ضروری ہے۔



اشتہارات کی لاگت

سب سے پہلے، ہم اشتہار کی لاگت سے شروع کرتے ہیں۔ کچھ کمپنیوں کے پاس مالی رکاوٹیں ہیں یا وہ اخراجات کو بہتر بنانا چاہتی ہیں۔ لہذا، لاگت کا عنصر ان کے لیے ایک تعین کرنے والا عنصر ہونا چاہیے۔



اخراجات کے لحاظ سے، ہم نوٹ کرتے ہیں کہ ڈیجیٹل اشتہارات کے اخراجات روایتی اشتہارات کے اخراجات کے مقابلے میں کم ہیں۔ اس کو بہتر طور پر بیان کرنے کے لیے، ہم فیس بک کے اشتہار اور فلائر کا موازنہ کریں گے۔ ایک مؤثر فیس بک اشتہار کی فی ویو لاگت عام طور پر $0.01 ہے۔ لہذا 1$ (تقریبا 580 FCFA) کے ساتھ ہم 100 لوگوں تک پہنچ سکتے ہیں۔ اگر فرض کریں کہ معیاری فلائر پرنٹ کرنے اور اسے ایک شخص کو دستیاب کرنے کے لیے، کمپنی کو کم از کم 50 FCFA خرچ کرنا چاہیے، پھر 100 افراد تک پہنچنے کے لیے، وہ 5,000 FCFA خرچ کرے گی۔ ہم سب دیکھتے ہیں کہ ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کی لاگت روایتی اشتہارات کی لاگت سے کم ہے۔ لہذا، ہم تجویز کرتے ہیں کہ بجٹ کی پابندیوں والی کمپنیاں ڈیجیٹل اشتہارات کا انتخاب کریں۔






فیس بک پر اشتہارات کی مثال۔

ہدف

یہاں، ہم سوال پوچھتے ہیں: تشہیر کا مقصد کون ہے؟ اگر ہم ہدف کی شناخت کرنے میں کامیاب ہو گئے ہیں، تو ہم یہ جاننے کی کوشش کریں گے کہ کس قسم کے اشتہارات سے ہم اس تک پہنچ سکتے ہیں۔ اگر یہ ہدف نوجوان ہے تو ویب کے ذریعے ان تک پہنچنا آسان ہوگا۔ تاہم، اگر یہ ایک خاص عمر کے لوگ ہیں (مثال کے طور پر 50 سال سے زیادہ)، تو ہمیں روایتی اشتہارات استعمال کرنا ہوں گے کیونکہ یہ ہدف عام طور پر روایتی میڈیا کا استعمال کرتا ہے۔



نشانہ بنانے کا امکان

اشتھاراتی نتائج کو بہتر بنانے کے لیے، ہمیں اکثر اہداف کے مخصوص معیارات کی وضاحت اور ان کا اطلاق کرنا پڑتا ہے۔ اشتھاراتی نتائج کو بہتر بنانے کے لیے، ہمیں اکثر اہداف کے مخصوص معیارات کی وضاحت اور ان کا اطلاق کرنا پڑتا ہے۔ آن لائن اشتہار ہمیں یہ امکان فراہم کرتا ہے۔ ویب پر، آپ جنس، عمر، رہائش کی جگہ، دلچسپی کا مرکز، پیشہ، کمپنی وغیرہ کی بنیاد پر ہدف بنا سکتے ہیں